与传统的娱乐行销相区别，红遍中国台湾地区的摇滚乐团“五月天”亟待开拓大陆知名度：他们原创音乐，立志复兴摇滚；他们形象健康，靠走上街头、深入人群进行现场演唱而获得歌迷认同。BenQ经过细致调查后发现，借力五月天推广品牌并不能仅局限于影视置入、网络宣传、明星广告等形式，而是要走进校园、街头、店面等人们生活中的各个场合，进行高密度、深广度、强力度的整合性行销推广。

　　恰逢五月天2005年全世界巡回演唱会从中国台湾起跑，BenQ决定选择影响力较大的重点城市冠名演唱会，配合其他城市频繁的落地活动，全方位深入生活、经营粉丝。上海演唱会作为推广主轴的首战，其成功与否直接影响到其他城市的推广。5月，BenQ五月天在成都初尝地面活动甜头，现场热烈火爆，引发蓉城摇滚潮。8月～10月，BenQ五月天频繁在上海露脸，随处可见炫紫色“Final Home”字样。到10月22日晚演唱会开场，“BenQ五月天”已成为上海年轻人口中的流行词汇，而BenQ则被誉为“很酷”的品牌。

　　冠名五月天上海演唱会，BenQ获益匪浅，品牌面透过演唱会的整合行销，缔造努力奋斗、追逐梦想的品牌故事与话题，扩大BenQ影响面，经营在粉丝心目中的偏好度；产品面除了透过演唱会门票直接拉动销售，更重要的是增强BenQ于市场的识别，以及渠道的信心，促进网络ClubBenQ的营业与互动！

BenQ五月天，无处不在

　　8月，上海连卡佛大时代广场的街灯柱子上，紫色BenQ五月天的条幅广告为炎热的酷夏带来一丝清凉：五个大男孩一边弹奏乐器，一边随摇滚节奏而跳跃，阿信手捏话筒深情演唱，凉风吹过，条幅轻微飘动，音乐就这样融化粉丝的心。“有一次偶尔经过，五月天演唱的图片与BenQ品牌映入眼帘，联想起生动、亲切、热情、原创、积极……我当时就想取回家，自己收藏！”一位粉丝说。

　　对忠实粉丝来说，每个印有BenQ五月天字样的东西，都能联想到某首歌曲，某个情节，某个故事。在演唱会的前期宣传中

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